公关活动案例分析,高端会员专项品鉴会
公关活动案例主要是为公共关系活动策划人员提供参考与启示的相关内容,公共关系性质的活动运用传播沟通协调企业与社会公众之间的关系,引导公众舆论方向、优化企业公共关系环境并建立良好的声誉和形象的策划组织活动。此内容主要针对专项公共关系活动类型的“执行/实施方案”进行分析,日常公共关系活动请参见站内相关文章。

公关活动案例 

某银行高级会员客户公关酒会

一、 活动概述

活动主题:xx宴会——某银行尊崇客户专场品鉴会

活动项目:品鉴红酒、体验雪茄、鉴赏名车、鉴赏珠宝

活动时间:20xx年/x/x 周x  00:00_00:00

活动地点:某进口车4S店

邀请嘉宾:SVIP客户——30~50人,常年存款超过xxx万以上

主办方:某银行、某进口车4S店

说明:

活动主办方某银行为激活高级会员客户并刺激资金流动。某4S店则为精准人群赠送目标会员4S店会员银卡,体验顶级名车并促进二手车置换、新车按揭优惠产品,活动中所有业务都会经过某银行的同时,尤其在金额较大的业务上可以促进银行会员的资金激活效果,活动成功后可促进4S连锁店与银行合作复制模式联办并定制联名会员或相关针对性银行服务。

二、 活动项目说明

1. 品鉴红酒

项目亮点:高雅环境、交流舒适、“醉”人红酒

说明:

酒会、晚宴等形式的高端活动作为启动仪式,营造高雅舒适的交流环境,红酒有助于提升嘉宾的兴致并促进嘉宾体验后续环节。

2. 体验雪茄&钻石闪秀

项目亮点:享受极品、成功财富、男人的奢侈

说明:

到场嘉宾皆为社会精英或成功人士,专为嘉宾社会地位准备的品鉴环节培养其心理环境,使嘉宾们更容易融入后续环节的同时促进其对银行相关服务产生兴趣。钻石闪秀舞台布景为珠宝鉴赏环节营造视觉条件,品鉴的高端珠宝主要以潮流、时尚的设计吸引嘉宾的注意力,并由主持人讲解珠宝设计理念与背景故事。

3. 鉴赏名车

项目亮点:德国、法国、美国顶级名车鉴赏与体验预约

说明:

到场嘉宾赠送价值4,000元的VIP银卡享受终身免费洗车、24小时免费救援、免费接送/上门服务、预约维修及提醒服务。购车嘉宾免费直接升级价值8,000元的VIP金卡在银卡基础上享受终身免费电脑检测、市内拖车费6折、年审代办仅收政府标准费用、保养维修工时费8折。

保险优惠服务,到场即送续保5折优惠、3个月内顶级车座驾或越野车试驾2次(带其他客户同往赠送1次,上限5次),金卡会员所有车保7折、购特定车型送5万元、8万元购车礼包,享受新车托送上门或机场18个月内5次顶级车接送服务。